¿Qué haces cuando buscas algún producto? ¿Y cuando necesitas inspiración para tener nuevas ideas? Imagino que lo mismo que hacemos la mayoría, ir a Google. Por eso mismo, tu marca, tu empresa debe tener presencia online y priorizar la tarea de posicionar su sitio web en los primeros resultados de Google. En este sentido, el SEO desempeña un papel crucial para lograr una destacada visibilidad en los motores de búsqueda; y la redacción y estructura de las publicaciones son factores determinantes para asegurar un posicionamiento exitoso
¿Qué es el SEO?
Definimos la redacción SEO como un conjunto de técnicas estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web o contenido en los resultados de los motores de búsqueda como Google.
Para conseguirlo hay que seguir un proceso de redacción y creación de contenido web optimizado, empleando diversas técnicas que mejoran el posicionamiento en Internet, dándole toda la información al buscador sobre nuestra web y que así determine si la página es relevante para el usuario.
Veamos a continuación cuáles son las etapas para redactar tu artículo SEO adecuadamente
Tener una palabra clave principal o keyword para tu redacción SEO
Para que la redacción SEO sea perfecta, el primer paso que debes de seguir es elegir una palabra clave o keyword principal que vertebrará todo tu artículo SEO y será de ayuda para los motores de búsqueda, aunque también tendrás que incluir en tu artículo palabras clave secundarias.
Pero, ¿cómo eliges esa keyword? La respuesta es sencilla, haz un trabajo de investigación previo, una auditoría. Ponte en el lugar de quien te lee y pregúntate: ¿Qué necesitan? ¿Qué puedo ofrecerles? ¿Cómo lo van a buscar en Google? Cada vez que redactes un texto SEO piensa en cuál es el problema que tienen los clientes y cuál es la solución que necesitan y qué les propones cuando lean el artículo SEO que has escrito.
Cómo elegir las palabras clave o keyword adecuadas
Existen varias herramientas SEO bastantes completas, como Ubbersugest, Keyword Planner Tool de Google, Answer the public o Semrush, la que yo utilizo. Para hacer una búsqueda de palabras clave en Semrush, tienes que ir a “investigación de palabras clave” > “visión general de palabras clave” y escribe su palabra clave.
En cuanto hayas realizado esa búsqueda, ten en cuenta algunos factores. En primer lugar, el volumen de búsqueda donde aparecerá la información sobre las veces que la keyword se escribió en la barra de búsqueda cada mes durante el último año. Cuanto mayor sea el volumen, más probabilidades habrá de atraer tráfico a su sitio web y un volumen muy bajo genera menos tráfico.
Aunque te pueda sonar extraño, es mejor escoger los términos con un volumen un poco más pequeño porque las que tienen mayor volumen también son las más competitivas. Esto lo hace y es complicado posicionarse en los primeros resultados del buscador, sobre todo cuando estás comenzando a trabajar el SEO.
Esto está relacionado con la dificultad de las keywords están estrechamente relacionados porque, esas keyword con mucho volumen, además de ser las más competitivas, suelen posicionarse en contenidos de un alto valor añadido y mayor será su índice de dificultad. Por eso, elige una palabra clave con una dificultad más bien baja.
Escribe la keyword en Internet e investiga el contenido
Una vez elegida la keyword toca prepararse e investigar sobre el tema. Consulta páginas fiables y fuentes oficiales para no caer en noticias falsas. Repercutirá también en tu texto SEO porque lo que escribas será veraz y supondrá que los motores de búsqueda te premien, ya que destacan aquellos contenidos que son más útiles y fiables. Google utiliza un criterio llamado EEAT, que son las iniciales de Experience, Expertise, Authority y Trustworthiness (experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad), para evaluar la calidad del contenido. Si quieres que tu contenido ascienda en los resultados de búsqueda, tienes que cumplir estos criterios.
Cuando ya hayas recopilado todas las fuentes verídicas para tu redacción SEO, busca qué han escrito tus competidores sobre el mismo tema. Es muy importante que no copies ni parafrasees sus textos porque te arriesgas a crear contenido duplicado, una práctica penalizada por Google. Además de que pierdes credibilidad frente a tus clientes o potenciales clientes. Así que investiga a la competencia pero sólo como inspiración.
Estructura el artículo de redacción SEO para que sea más clara
Escribas un artículo SEO organizado y con jerarquía no sólo para los motores de búsqueda sino también para facilitar la lectura y que la información esté organizada de manera clara y ordenada para quien te lea.
La estructura básica que debes seguir para que el contenido tenga prioridad y sea legible es:
Título H1
Es la parte más importante de tu artículo. Debe ser relevante, atractivo y contener la palabra clave principal que deseas posicionar. Un título efectivo puede aumentar la tasa de clics desde los resultados de búsqueda.
Introducción
Debe proporcionar una visión general del tema que se va a tratar en el artículo. Es importante captar la atención del lector de manera inmediata y presentar de manera concisa el problema o la pregunta que se abordará en el artículo.
Títulos H2, H3, H4…
Para dividir el contenido en secciones. Deben ser informativos y descriptivos, y también tienen que contener palabras clave relacionadas con el tema principal. Esto facilita la lectura y la navegación del artículo.
Desarrollo del contenido
Redacta sobre el tema de manera detallada y coherente. Proporciona información relevante, ejemplos, estadísticas y datos que respalden tus argumentos. Asegúrate de mantener una estructura lógica y de fluir de un punto a otro de manera natural.
Optimiza tus imágenes
Las imágenes ayudan a aligerar la lectura del texto además de que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento SEO. Para ello tienes que seguir unos pasos:
- Cambiar el nombre del archivo de forma descriptiva y que contenga la palabra clave
- Completa la meta descripción describiendo la imagen para darle contexto y, si no se muestra, una idea del contenido a Google.
- Comprime tu imagen para que el tiempo de carga de la página no sea lenta
No descuides los metatextos
El meta título se parece al H1 pero no tiene que ser igual porque es lo que aparecerá en el buscador. La meta descripción también es visible desde la SERP y resume el contenido del artículo.
Añade enlaces internos y externos
Los enlaces internos es una técnica muy importante en SEO que consiste en crear enlaces entre tu artículo y otro contenido relacionado de tu sito web y que puede ayudar a que mejore de manera considerable el SEO de tu marca.
Por otro lado, los enlaces externos redirigen a otras páginas pero de un sitio web distinto al tuyo. Fíjate de que la página sea de autoridad y con contenido fiable
Crea videos
Los motores de búsqueda valoran mucho el contenido de vídeo en un artículo porque demuestra querer diferenciarse con otro tipo de contenidos y aportar valor real a los usuarios de internet.
Responde preguntas frecuentes o FAQS
Ayudan a añadir contenido cuando te quedas sin inspiración, además de ayudar a los lectores a responder las cuestiones o dudas que tengan acerca de aquello que estás escribiendo.
Termina con un CTA (Call To Action)
Agrega una llamada a la acción al final. Esto puede ser una invitación para que los lectores dejen comentarios, se suscriban a tu boletín, compartan en redes sociales o realicen cualquier otra acción que desees que tomen.
En resumen, la redacción SEO es una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad de tu contenido en línea y llegar a una audiencia más amplia. Ahora que has aprendido los fundamentos y la estructura de un artículo SEO, es hora de ponerlos en marcha. Por eso, si deseas comenzar con tu estrategia SEO o quieres llevarla al siguiente nivel, ponte en contacto conmigo y trabajemos juntos.
