Cada uno apunta a diferentes factores de la estrategia SEO, aunque ambos son cruciales para conseguir una buena optimización en tu marca
¿Tienes una marca o empresa y quieres aparecer en las primeras posiciones de Google para que te encuentren fácilmente? Entonces debes conocer la importancia que tiene el posicionamiento SEO y trabajar orgánicamente en estrategias SEO que lo optimicen.
Para conseguir esa visibilidad tan buscada, hay dos maneras de trabajar: el SEO On Page y el SEO Off Page. En este artículo te contaremos en qué consiste cada uno y qué diferencias encontramos.
Podemos adelantarte que la principal diferencia entre el SEO on page y el SEO off page radica en dónde se enfocan las acciones para mejorar el posicionamiento web.
Pero, primero de todo, expliquemos qué es cada término.
1. ¿Qué es el SEO On Page?
Hablamos de SEO On Page para referirnos a las acciones que realizamos directamente en nuestro sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Se centra en optimizar los elementos internos de una página web. Estas acciones están bajo nuestro control directo y se centran en aspectos técnicos y de contenido del sitio web.
Los elementos a tener en cuenta para trabajar el SEO On Page son:
Calidad en los contenidos.
La frase “El contenido es el rey” es importante, porque Google valora el contenido en la webs siempre que sea de ayuda a los usuarios. Tiene que ser destacado, original y de calidad, con información valiosa, utilizando palabras clave o keywords adecuadas de manera natural, para no perjudicar el contenido y con una estructura clara.
Arquitectura web
Tenemos que informar a Google correctamente cuál es la estructura de nuestra página web y los diferentes niveles de navegación que tiene; así conocerá qué información es la más importante y qué tiene que indexar. Para llevar a cabo una buena jerarquización de los contenidos hay que tener, en primer lugar, bien claros los apartados clave: home, categorías, subcategorías, fichas de producto y posts, y que además estén construidos a través de una estructura piramidal.
Tener bien organizado tu sitio web hace que los usuarios encuentren la información de manera sencilla en ella, elementos que ayudarán a que Google mejore el posicionamiento.
Etiquetas de Título y Meta Descripciones
El Title y la Description es otro de los factores claves de optimización dentro del posicionamiento SEO. Las etiquetas del título deben ser descriptivas y contener palabras clave relevantes. Por su parte, las meta descripciones tienen que ser atractivas y proporcionar un resumen claro del contenido de la página. Estos tags los encontramos en todas nuestras páginas y es importante optimizarlos porque es el contenido que muestran las SERP de Google, es decir, lo que el buscador muestra al usuario cuando hace una búsqueda.
Para conseguir la optimización de estas etiquetas puedes seguir varios consejos como incluir la keyword en principio, pero sin que parezca forzado; además, el title debe tener 60 caracteres máximo, por lo que debe ser claro y conciso y la description unos 140-150, donde se resaltará una ventaja que recibirá el usuario y terminar con un CTA para qe haga clic.
Encabezados o etiquetas “H”
El uso adecuado de los encabezados o header tags no solo mejora la legibilidad del contenido, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de la información.
Son los que conocemos como títulos y subtítulos, y sirven para estructurar la información de manera clara y visual, igual que hacemos en las páginas web. También, con estas etiquetas indicamos a Google la importancia que tiene cada título, es decir, la “jerarquía de la información”. Lo habitual es profundizar en 3 ó 4 niveles como mucho (H1, H2, H3 y H4).
El H1 es el encabezado principal y solo debe haber uno por página. Tiene que ser conciso y resumir el contenido que hay en la web. Además, tiene que estar lo más arriba posible de la página y que sea más grande que los encabezados inferiores.
Los encabezados secundarios (H2, H3, H4) también ayudan a estructurar el contenido de los artículos a través de secciones y apartados. Aunque es necesario utilizar keywords no hay que abusar de las mismas porque queda redundante, por lo que se aprovecha para incluir keywords secundarias.
Optimización de imágenes
Las imágenes que se utilicen para ilustrar tus páginas y tus artículos tienen que ser, además de estéticamente favorables, de calidad y optimizadas para una carga rápida. Para que Google pueda leer las imágenes, tenemos que ayudarle a través de las etiquetas HTML y las leyendas. Hay otros factores a tener en cuenta como poner un nombre descriptivo al archivo con la keyword que queramos posicionar; la etiqueta ALT, el atributo title para describir la imagen y posicionarla; el título de la imagen o una breve descripción que muestra la información sobre la imagen cuando el usuario mueve el cursor sobre ella; la leyenda de debajo de las fotos para aportar más información al usuario y el formato y el peso de la imagen.
Enlaces internos
Una buena estrategia de enlazado interno ayuda a distribuir el valor del enlace en todo tu sitio web, mejorando la navegación dirigiendo a los usuarios hacia el contenido de interés, para que estos sigan navegando y pasen tiempo en nuestra web y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
2. ¿Qué es el SEO Off Page?
Son todas aquellas acciones que buscan mejorar el posicionamiento de una web, pero se llevan a cabo externamente, es decir, fuera de la propia web. El objetivo principal de esta estrategia es demostrar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios finales que un sitio web es relevante y fiable. Es decir, se centra en acciones externas a tu sitio web para mejorar su autoridad y popularidad.
Los buscadores no solo valoran las prácticas de optimización de contenidos, sino que también sino que también analizan la relación de cada sitio web con su entorno y otras páginas similares.
Si eres mencionado o enlazado por una web bien posicionada, con autoridad y con relevancia, hará que te traspase parte de su credibilidad y Google entenderá que tu sitio también es fiable y escalará en autoridad.
Para trabajar el SEO Off Page tienes que realizar diversas acciones como:
Linkbuilding
Es una estrategia de SEO que consiste en obtener enlaces externos hacia un sitio web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Estos enlaces, conocidos como backlinks, actúan como votos de confianza que indican a los motores de búsqueda la relevancia y autoridad del sitio web enlazado. Un buen linkbuilding implica conseguir enlaces de sitios web confiables y relevantes, lo cual puede aumentar la visibilidad y la credibilidad del sitio web en cuestión.
Las acciones de SEO Off Page se basan en crear contenido con valor añadido para los usuarios y que también capten la atención de otros blogs o webs similares a los nuestros que tengan buena autoridad en Google. Cuando poco a poco vayamos generando más enlaces de calidad, nuestra autoridad de página irá subiendo.
Además de todo lo mencionado anteriormente, un buen trabajo de SEO Off Page ayudará a que aumente nuestro prestigio en nuestro sector, posicionándonos como expertos en ciertos temas.
Marketing en redes sociales
La actividad en redes sociales puede incrementar la visibilidad de tu contenido y atraer tráfico hacia tu sitio web. Compartir y promover tu contenido en plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram puede generar una mayor interacción y enlaces naturales.
Las redes sociales desempeñan un papel muy importante al usar la web y buscar respuestas a nuestras preguntas. En definitiva, las plataformas sociales actúan como un tipo de motor de búsqueda o motor de respuestas.
Sin embargo, las interacciones en las redes sociales no influyen directamente en el posicionamiento. Considera estas plataformas como motores de búsqueda y medios para descubrir nuevas oportunidades.
Tu presencia en las redes puede conectarte con clientes potenciales y usuarios que buscan nuevas marcas.
Además, las redes sociales se utilizan frecuentemente como una plataforma de servicio al cliente.
Estrategia marketing de contenidos
Si no nos esforzamos en crear contenido que aporte valor añadido y lo actualizamos con frecuencia, no lograremos atraer tráfico ni generar interés en otras webs para que nos enlacen. Porque crear piezas de calidad atractivas facilita la promoción de tu contenido y anima a otros usuarios a compartirlo. Algunas tácticas comunes que ayudan a mejorar las señales off-page incluyen: Artículos de invitado, infografías, encuestas, estudios e investigaciones, eBooks, podcast…
El marketing de contenidos también funciona bien con otras técnicas off-page, como el link building, las redes sociales y las relaciones públicas.
Registro en directorios web, plataformas de contenido
Existen plataformas de contenido que nos pueden ayudar para distribuir nuestros artículos y darles más visibilidad para conseguir enlaces a largo plazo. También existen herramientas como los foros online que permiten una interacción directa y pública con tu marca y las preguntas que tengan tus potenciales clientes.
3. ¿Qué tipo de SEO es más importante?
No se trata de elegir entre uno y otro. El SEO On Page y Off Page porque ambos trabajan juntos para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda de forma complementaria.
Al igual que al construir una casa, primero debes establecer una base sólida antes de continuar con el resto de la construcción. Del mismo modo, es posible que debas revisar y mantener tu SEO en la página periódicamente. Equilibrar estos aspectos permitirá que tu sitio web sea “bilingüe”, comprensible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, lo que mejorará tu clasificación.
Por eso, los expertos en SEO recomendamos establecer primero los objetivos de SEO On Page antes de centrarse demasiado en el SEO Off Page. Por eso, si quieres comenzar tu estrategia SEO en la página web de tu empresa o marca, no dudes en concertar una reunión conmigo.
