Google ha dado un paso más hacia el futuro con su nueva revolución en el ámbito de la Inteligencia Artificial. Con la llegada de AI Overview, la innovación se centra en la forma en que los usuarios realizan búsquedas en Internet y en cómo las empresas deberán adaptar sus estrategias de posicionamiento SEO. El 14 de mayo de 2024, durante el evento Google I/O, se presentó esta herramienta integrada en el motor de búsqueda de Google que promete cambiar la experiencia del usuario. AI Overview urge después de un año de pruebas con la Search Generative Experience (SGE), y su objetivo es ofrecer respuestas más precisas, detalladas y amplias.
¿Qué es AI Overview?
AI Overview es el nuevo motor de búsqueda de Google que emplea inteligencia artificial generativa para responder con precisión a las consultas de los usuarios. Además de generar respuestas claras, ofrece enlaces a sitios web que respaldan la información proporcionada. Con esta innovación, se busca mejorar la experiencia del usuario al ofrecer respuestas rápidas sin necesidad de navegar entre múltiples páginas o enlaces.
Esta tecnología estuvo en fase de pruebas a lo largo de 2023 bajo el nombre de Search Generative Experience (SGE) y, aunque actualmente solo está disponible en Estados Unidos, se puede acceder desde otros países utilizando VPNs.
Cuando haces una búsqueda en AI Overview, te aparece Si quieres ilustrar el funcionamiento de AI Overview, podemos tomar como ejemplo la búsqueda “what is a page title”
En este caso, el buscador presenta una descripción generada por la IA debajo del título «Resumen generado con IA» junto con el icono de laboratorio, seguida de enlaces relacionados que ofrecen más información. También se incluye un icono de enlace al final de cada frase o párrafo que muestra aún más sitios web que amplían la respuesta.
Este tipo de resultados aparece en la parte superior de la página, por encima de los resultados orgánicos tradicionales
¿Cuáles son los objetivos principales que tiene AI Overview?
Lo importante de AI Overview es comprender la intención detrás de las consultas de los usuarios, no solo enfocándose en las palabras clave o keywords, sino también en el contexto y la intención de la búsqueda. Esto le permite manejar consultas más complejas o realizadas en lenguaje coloquial.
Con AI Overview, Google busca reducir el tiempo que los usuarios pasan navegando, mostrando respuestas generadas directamente en la parte superior del buscador. Estas respuestas, que son claras y detalladas, permiten resolver incluso preguntas complejas.
Además, según lo presentado en el evento Google I/O 2024, esta IA también facilita la planificación de tareas. Un ejemplo es la búsqueda de recetas para planificar una semana de cenas. En este caso, AI Overview genera una lista detallada de opciones que simplifica la organización de las comidas.
Asimismo, se destaca que la herramienta presenta la información de forma más accesible, utilizando titulares claros y permitiendo búsquedas por video a través de Google Lens
Impacto en el SEO y optimización del posicionamiento
Posicionarse en AI Overview es más sencillo para aquellos sitios web que ya cuentan con un buen posicionamiento orgánico en el SEO tradicional, porque sigue basándose en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia de usuario, la calidad del contenido y los backlinks. Sin embargo, esta herramienta marca una serie de cambios en la optimización SEO que es necesario tener en cuenta.
Es una herramienta que tiene todavía mucho margen de aprendizaje y de mejora y, aunque habrá muchos cambios a largo plazo, ya se ven una serie de tendencias en la optimización SEO.
- El contenido sigue siendo el pilar del SEO, y con AI Overview, cobra aún más relevancia. El texto de un sitio web deberá estar bien estructurado y ofrecer un contenido de alta calidad que capte el interés del usuario. Esto no solo ayudará a mejorar el posicionamiento, sino que también facilitará la creación de resúmenes generados por la IA.
- Si bien las palabras clave siguen siendo importantes para guiar a Google en lo que debe mostrar, su peso relativo disminuirá en favor de la calidad y accesibilidad del contenido. En cuanto a los backlinks, aunque continúan siendo esenciales para la autoridad y relevancia del sitio, se priorizará la calidad de estos enlaces sobre la cantidad.
Con la llegada de AI Overview, las estrategias SEO tradicionales tendrán que cambiarse, adaptándose una vez más a los constantes cambios del algoritmo de Google. Las empresas que dependen de su presencia online, como pueden ser los ecommerce, deberán adaptarse a estos cambios para mantener o mejorar su posicionamiento.
Aunque AI Overview aún no está disponible en España, es fundamental que las empresas comiencen a analizar su funcionamiento en Estados Unidos, sus resultados y las tendencias que ya están surgiendo. El motor de búsqueda de Google está en constante evolución, y si hay que estar al día con estas novedades para mantenerse actualizado. Si deseas mejorar tu posicionamiento en Google, no dudes en ponerte en contacto conmigo. Juntos diseñaremos una estrategia de SEO adaptada a los cambios constantes de los algoritmos de Google.
